Jak dopadnou letošní vánoční tržby v oblasti maloobchodu? Těžký odhad, zvlášť v době pokračující hospodářské recese a značné nejistoty z budoucího chování zákazníků. Jedno je však jisté, mezi českými maloobchodníky se schyluje k cenové válce největších hráčů na trhu. Řetězce už potvrdily, že se budou snažit zákazníky nalákat velkými slevovými akcemi již v průběhu listopadu a prosince.

- Vánoce začínají ve stavebních spořitelnách
- 39 pct Čechů omezilo výdaje na vánoční a novoroční svátky z obav z finanční krize
- Co s vánočními dárky, které nechceme? Vrátit, nebo vyměnit!
- SOS varuje před nepravou čokoládou v podobě mikulášů i vánočních ozdob

„Letošní rok charakterizuje to, že nemá typická slevová období, ale slevové akce téměř splývají. Obchodníci se v krizi snaží udržet zájem zákazníků po celý rok, a proto neustále připravují různé akce a slevy. Před Vánocemi tentokrát musejí přijít s něčím velmi výrazným. Letos proto zkoušejí strategii, kterou uplatnili obchodníci na západ od našich hranic v minulém roce - posunout vlnu výprodejů před Vánoce“, vysvětluje Ivo Horák, projektový manažer Retail Info.

V této souvislosti bude zajímavé sledovat tvrdá čísla v posledních měsících roku. Celoročně se průměrné slevy v letácích podle statistik serveru AkcniCeny.cz pohybují mezi 25 a 27 procenty a předvánoční období nebývá výjimkou. Obvyklý je nárůst množství zboží v akcích, zároveň však i pokles absolutních slev, které může zákazník získat. Průměrná absolutní sleva na jednom výrobku je ve vánoční sezoně jedna z nejnižších v roce, až o 50% nižší než v období od ledna do června.

Již nyní můžeme očekávat dramatický nárůst množství zboží v akci. Otázkou však zatím zůstává, jestli i letos zůstane jen u levnějších výrobků a zda průměrná výše slev bude atakovat hranici 30%.