Skupina ČEZ chce odměnit všechny své zákazníky, kteří se chtějí chovat ekologicky a přitom ušetřit na účtech za elektřinu. Pokud si zákazníci ČEZ  přijdou od 15. dubna vybrat do prodejen Euronics nebo Datart nový spotřebič z řad bílé techniky v kategorii A+ a vyšší, dostanou na jeho nákup příspěvek ve výši 1000 korun.

Akce se vztahuje na chladničky, mrazáky, jejich kombinace a pračky. Podmínkou je vrácení starého spotřebiče stejného druhu prodejci, nebo doložení jeho ekologické likvidace. Zákazníci se prodavačům prodejních sítí musí prokázat fakturou za odběr elektřiny vystavené společností ČEZ v roce 2008 nebo 2009, případně nově uzavřenou smlouvou o sdružených službách dodávky uzavřenou ve stejném období. Tato akce trvá do vyčerpání příspěvků, nejpozději však do 15. června 2009.

Akce „Bílé šrotovné“ má podle ČEZu dva základní cíle. Jednak chce upozornit domácnosti, že i v době krize se vyplatí investovat do úsporných spotřebičů, neboť jejich provoz nezatěžuje tolik domácí rozpočet. Je tedy možné dlouhodobě šetřit na elektřině, a přitom méně zatěžovat životní prostředí. Důraz na ekologii nejen při provozu spotřebičů ale také při jejich likvidaci po skončení životnosti je druhým aspektem akce.

Akce probíhá v partnerských řetězcích Euronics a Datart. Podle Bohuslava Komína z řetězce 190 prodejen Euronics se lidé při nákupu nových spotřebičů na úsporné kategorie zaměřují čím dál tím víc, neboť se jim investice rychleji vrátí: „Podle našich údajů stoupá prodej výrobků v kategoriích A+ o desítky a v kategorii A++ o stovky procent ročně.“ Také řetězec Datart potvrzuje,že zájem o úsporné spotřebiče se zvyšuje i z důvodu stále zodpovědnějšího přístupu zákazníků k ekologii. Statistiky prodejů Datart ukazují, že prodeje úsporných spotřebičů A + a vyšší stoupají každým rokem: meziroční nárůst úsporných spotřebičů např. v kategorii chladniček je 42% a v kategorii praček je 12%.

O zpětný odběr a ekologickou recyklaci spotřebičů odevzdaných v rámci akce „Bílé šrotovné“ se postará společnost ELEKTROWIN a.s., která od roku 2005 zajistila zpětný odběr a zpracování více než 50 000 tun vyřazených elektrozařízení. Zároveň ekologickým odstraněním nejrůznějších nebezpečných látek, např. freonů z lednic, a recyklací znovu použitelných látek snížila produkci CO₂ emisí o 450 000 tun, které se tak nedostaly do ovzduší.

Příklad úspor s novými spotřebiči kategorie A+ či A++

Pozn.: Jde o velmi zjednodušené příklady, v praxi se mohou údaje lišit podle způsobu zacházení, umístění spotřebiče v bytě (teplé, chladné místo). Cena elektřiny – je použita nejběžnější sazba pro domácnosti D02 platná pro rok 2009 (4,48 x Kč/kWh).